Web Marketing
Web Marketing είναι η προώθηση υπηρεσιών ή προϊόντων μέσα από το διαδίκτυο. Στόχος είναι η προώθηση και προβολή της ιστοσελίδας, ώστε να προσελκύσει νέους πελάτες και να επιφέρει στην επιχείρηση το επιθυμητό αποτέλεσμα, που δεν είναι άλλο από την
ταχύτερη απόδοση της επένδυσης (ROI).
Διαβάστε τον επίσημο ορισμό του web marketing.
Διαδικασία Υλοποίησης
Στοχοποίηση
Τι θέλουμε να αποκομίσουμε από την προώθηση και το online marketing και τι αποτελέσματα θέλουμε να έχει; Ποιο είναι το κοινό που επιθυμούμε να προσελκύσουμε; Ποια είναι τα χαρακτηριστικά του; Οι συνήθειές του; Τι γεωγραφικά και δημογραφικά χαρακτηριστικά έχει; Θέλουμε η προώθηση να είναι βραχυπρόθεσμη ή μακροπρόθεσμη;
Αυτό είναι ένα υποσύνολο μόνο από τα ερωτήματα που θέτουμε όταν προσπαθούμε να στοχοποιήσουμε το κοινό που θα προσελκύσουμε. Σκοπός της διαδικασίας αυτής είναι να καταλάβουμε τι θέλουμε να πετύχουμε και να γίνει ο στόχος όσο το δυνατόν πιο ευδιάκριτος και ξεκάθαρος.
Προσέλκυση
Έχοντας θέσει τους στόχους μας και ξέροντας τι θέλουμε να πετύχουμε, προχωράμε στον σχεδιασμό της στρατηγικής στο web marketing. Αυτή η στρατηγική αποτελείται από ένα μείγμα online εργαλείων τα οποία από την εμπειρία μας γνωρίζουμε τι αποτέλεσμα έχουν και κατά πόσο μπορούμε να τα χρησιμοποιήσουμε για την επίτευξη του στόχου μας.
Ανάλυση
Το ότι προσελκύσαμε έναν αριθμό επισκεπτών στην ιστοσελίδα μας είναι επιτυχία. Είναι όμως μισή επιτυχία και πρέπει να επιμείνουμε ώστε να τελειοποιηθεί.
Μια από τις ειδοποιούς διαφορές μεταξύ του παραδοσιακού marketing και του web marketing, είναι τα ακριβή και άμεσα στατιστικά που μας παρέχονται για οποιαδήποτε προωθητική ενέργεια και αν επιλέξουμε. Έτσι αποκτούμε αντικειμενικό λόγο και όχι στατιστικά ασφαλή πιθανότητα για την συνέχιση, την διακοπή ή τις περισσότερες φορές την τροποποίηση μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
Έχοντας εγκαταστήσει εργαλεία παρακολούθησης και ανάλυσης της κίνησης στην ιστοσελίδα, μπορούμε να διακρίνουμε την πορεία της επισκεψιμότητας δηλαδή από πού ήρθε ο επισκέπτης, τί έκανε και κατά πόσο πέτυχε τον στόχο που είχαμε θέσει. Επιπλέον μας επιτρέπει να κατανοήσουμε ποιες προωθητικές ενέργειες είχαν αποτέλεσμα και ποιες δεν αποδώσανε το αναμενόμενο.
Βελτίωση
Με την ολοκλήρωση της ανάλυσης, έχουμε διαθέσιμα στοιχεία τα οποία μοιραζόμαστε με τους πελάτες μας, ώστε να βελτιωθούν οι προωθητικές μας ενέργειες. Με σκοπό να βελτιώσουμε την αποδοτικότητα του online marketing, αξιολογούμε τα εργαλεία που έχουμε χρησιμοποιήσει, τους στόχους που έχουμε θέσει και επανατοποθετούμε τους διαθέσιμους πόρους.
Εργαλεία
